De streetwear- en sneakersmarkt ondergaat een herconfiguratiefase. Na enkele jaren van spectaculaire samenwerkingen en oversized logo’s, verschuiven de streetwear- en sneakertrends in 2024 naar meer sobere codes, gedragen door een publiek dat nu arbitrageert tussen hype en duurzaamheid.
Het rapport “The State of Fashion 2024” van McKinsey en Business of Fashion, gepubliceerd in november 2023, documenteert deze verschuiving naar de “quiet luxury” tot in de casualwear, met directe gevolgen voor de lijnen van Nike, Adidas en New Balance.
Aanrader : Ben je aantrekkelijk? Ontdek de 10 indicatoren die het bewijzen
Doorverkoop sneakers en secundaire markt: de echte motor van de hype in 2024
Concurrentenlijst artikelen modellen om nieuw te kopen. Ze missen een structurele realiteit: de doorverkoopmarkt vormt de trends net zo goed als de merken zelf. StockX, in zijn rapport “Big Facts: Current Culture Index” gepubliceerd in juni 2024, merkt op dat kopers van 18-24 jaar de meest dynamische leeftijdsgroep vormen, met een dubbele-digit groei van transacties in 2023.
De meest verhandelde modellen op deze platforms (Nike Dunk, Jordan 1, Adidas Campus) zijn niet altijd de nieuwste. Ze circuleren, nemen waarde toe of af afhankelijk van de drops en de aangekondigde samenwerkingen. Dit mechanisme creëert een discrepantie tussen de waargenomen trend in de winkel en die op de secundaire markt.
Verder lezen : De essentiële vaardigheden die je verwerft tijdens een opleiding in motion design
Om deze bewegingen te volgen en op het juiste moment paren te vinden, maken gespecialiseerde platforms zoals https://sneaky.fr/ het mogelijk om de gewilde modellen te spotten voordat ze op de doorverkoopmarkt stijgen.
Quiet luxury en streetwear: het einde van de grote logo’s op sneakers
De luidruchtige streetwear, verzadigd met branding en schreeuwerige kleuren, neemt af. McKinsey en Business of Fashion wijzen op een verschuiving naar strakkere stukken: volnerf leathers, ton-sur-ton branding, silhouetten die lenen van loafers of derby’s in plaats van sportschoenen. Deze esthetiek, “quiet luxury” genoemd, raakt nu de premium lijnen van verschillende grote merken.
Adidas, Nike en New Balance bieden meer discrete afwerkingen op bepaalde vlaggenschipmodellen. De Adidas Samba, alomtegenwoordig in 2024, illustreert deze trend: de meest gewilde versie is niet de meest kleurrijke, maar die in sober leer met een rubberen zool en discreet logo. De samenwerking Adidas x Wales Bonner duwt deze logica nog verder, met varianten in blauw krokodillenleer of neutrale tinten die zich van het sportieve register verwijderen.
New Balance bevindt zich op een vergelijkbaar terrein. Hun samenwerkingen met merken zoals Ganni of Miu Miu richten zich op edele materialen (suède, technische mesh) en beperkte paletten. De stijl schreeuwt niet meer, maar spreekt in de details.
Outdoor sneakers en retro running: de opkomende silhouetten
Twee families van sneakers winnen terrein naast de “quiet luxury”: outdoor-geïnspireerde modellen en runners uit de jaren 2000.
- De samenwerkingen tussen trailmerken en modehuizen (Salomon x Maison Margiela MM6, Loewe x On) vestigen de technische sneaker in de urban garderobe, met profielzolen en constructies uit de wandelsport.
- Asics, lange tijd beperkt tot puur hardlopen, profiteert van een hernieuwde interesse dankzij retro silhouetten zoals de Gel-Kayano 14, die zijn aangenomen door een streetwear-klantenkring die zich wil onderscheiden van het duo Nike-Adidas.
- Puma, via zijn samenwerkingen met creatieve studio’s zoals KidSuper, biedt hybride sneakers tussen hardlopen en mode, met overdreven volumes die afsteken tegen de heersende soberheid.
De outdoor is niet langer een eenvoudige esthetische ontlening. De Contagrip-zolen van Salomon of de technische schuimen van Asics bieden een echt comfort dat de klassieke retro silhouetten niet bieden. Deze functionele dimensie verklaart gedeeltelijk hun snelle adoptie.
Europese regelgeving en duurzame materialen: een beperking die het streetwear-aanbod hertekent
Een aspect dat zelden wordt behandeld in trendartikelen: de Europese regelgeving druk op materialen en textielproductie begint invloed uit te oefenen op streetwear-collecties. De beschikbare gegevens maken het nog niet mogelijk om de exacte impact op prijzen of lijnen te meten, maar de richting is duidelijk.
Merken integreren geleidelijk gerecycleerde of gecertificeerde materialen in hun sneaker- en kledinglijnen. Nike gebruikt gerecycled polyester op verschillende modellen van de Air Force 1-lijn. Adidas zet zijn initiatieven voort rond gerecycled zeeplastic via het partnerschap met Parley. New Balance communiceert over het gebruik van chroomvrij gelooid leer op bepaalde premium referenties.
Voor de consument vertaalt dit zich in twee concrete fenomenen:
- De prijzen van modellen gemaakt met gecertificeerde materialen zijn hoger dan die van hun klassieke tegenhangers, zonder dat het verschil in waargenomen kwaliteit altijd duidelijk is bij de aankoop.
- Het aanbod “fast fashion streetwear” (snelle reproducties van trendy silhouetten tegen lage prijzen) zou kunnen afnemen naarmate de transparantie-eisen over de samenstelling van producten in Europa toenemen.
- De feedback uit het veld verschilt hierover: sommige wederverkopers merken een groeiende vraag naar sneakers met traceerbare productie, terwijl anderen rapporteren dat prijs het belangrijkste beslissingscriterium blijft bij jongeren onder de 25 jaar.
Streetwear in 2024 is niet langer alleen een kwestie van stijl. De keuzes van materialen, traceerbaarheid en de secundaire markt wegen even zwaar als het ontwerp in de waargenomen waarde van een paar. Het komende seizoen zal uitwijzen of de “quiet luxury” zich duurzaam vestigt of dat het plaatsmaakt voor een nieuwe cyclus van opvallendere samenwerkingen, maar de regelgeving en de koopgewoonten op de doorverkoopmarkt hebben de spelregels al veranderd.