Der Markt für Streetwear und Sneakers durchläuft eine Phase der Rekonfiguration. Nach mehreren Jahren spektakulärer Kooperationen und überdimensionierter Logos bewegen sich die Trends im Streetwear- und Sneakers-Bereich im Jahr 2024 hin zu schlichteren Codes, getragen von einem Publikum, das nun zwischen Hype und Nachhaltigkeit abwägt.
Der Bericht “The State of Fashion 2024” von McKinsey und Business of Fashion, veröffentlicht im November 2023, dokumentiert diesen Übergang zum “quiet luxury” bis hin zum Casualwear, mit direkten Auswirkungen auf die Kollektionen von Nike, Adidas und New Balance.
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Resale von Sneakers und Sekundärmarkt: der wahre Motor des Hypes im Jahr 2024
Die konkurrierenden Artikel listen Modelle auf, die neu gekauft werden können. Sie übersehen jedoch eine strukturierende Tatsache: der Resale-Markt prägt die Trends ebenso stark wie die Marken selbst. StockX stellt in seinem Bericht “Big Facts: Current Culture Index”, veröffentlicht im Juni 2024, fest, dass Käufer im Alter von 18-24 Jahren die dynamischste Altersgruppe darstellen, mit zweistelligem Wachstum der Transaktionen im Jahr 2023.
Die am häufigsten gehandelten Modelle auf diesen Plattformen (Nike Dunk, Jordan 1, Adidas Campus) sind nicht immer die neuesten. Sie zirkulieren, gewinnen oder verlieren an Wert je nach Drops und angekündigten Kooperationen. Dieser Mechanismus schafft eine Diskrepanz zwischen dem in den Geschäften wahrgenommenen Trend und dem, was auf dem Sekundärmarkt beobachtet wird.
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Um diese Bewegungen zu verfolgen und Paare zum richtigen Zeitpunkt zu finden, ermöglichen spezialisierte Plattformen wie https://sneaky.fr/ das Auffinden der gesuchten Modelle, bevor sie auf dem Resale-Markt explodieren.
Quiet Luxury und Streetwear: das Ende der riesigen Logos auf Sneakers
Das laute Streetwear, gesättigt mit Branding und grellen Farben, zieht sich zurück. McKinsey und Business of Fashion weisen auf einen Wechsel zu schlichten Stücken hin: Vollnarbenleder, Ton-in-Ton-Branding, Silhouetten, die an Mokassins oder Derbys angelehnt sind, statt an Sportschuhe. Diese Ästhetik, die als “quiet luxury” bezeichnet wird, betrifft mittlerweile die Premium-Kollektionen mehrerer großer Marken.
Adidas, Nike und New Balance bieten subtilere Finishes bei einigen ihrer Hauptmodelle an. Die Adidas Samba, die 2024 omnipräsent ist, veranschaulicht diesen Trend: Ihre am meisten nachgefragte Version ist nicht die bunteste, sondern die schlichte Leder-Variante mit Gummisohle und dezentem Logo. Die Zusammenarbeit Adidas x Wales Bonner treibt diese Logik noch weiter, mit Ausführungen in blauem Krokoleder oder neutralen Tönen, die sich vom sportlichen Bereich entfernen.
New Balance bewegt sich auf ähnlichem Terrain. Ihre Kooperationen mit Marken wie Ganni oder Miu Miu setzen auf edle Materialien (Wildleder, technische Mesh) und eingeschränkte Farbpaletten. Der Stil schreit nicht mehr, er zeigt sich in den Details.
Outdoor-Sneakers und Retro-Running: die aufsteigenden Silhouetten
Zwei Familien von Sneakers gewinnen parallel zum “quiet luxury” an Boden: die Modelle mit Outdoor-Inspiration und die Runner der 2000er Jahre.
- Die Kooperationen zwischen Trail-Marken und Modehäusern (Salomon x Maison Margiela MM6, Loewe x On) etablieren den technischen Sneaker im urbanen Kleiderschrank, mit profilierten Sohlen und Konstruktionen, die vom Wandern stammen.
- Asics, lange Zeit auf reines Laufen beschränkt, erfährt einen markanten Anstieg des Interesses dank retro Silhouetten wie der Gel-Kayano 14, die von einer Streetwear-Kundschaft angenommen werden, die sich vom Duo Nike-Adidas abheben möchte.
- Puma bietet über seine Kooperationen mit kreativen Studios wie KidSuper hybride Sneakers zwischen Running und Mode an, mit übertriebenen Volumen, die im Kontrast zur vorherrschenden Schlichtheit stehen.
Das Outdoor ist nicht mehr nur ein ästhetisches Entleihen. Die Contagrip-Sohlen von Salomon oder die technischen Schäume von Asics bieten einen echten Komfort, den klassische Retro-Silhouetten nicht bieten. Diese funktionale Dimension erklärt teilweise ihre schnelle Akzeptanz.
Europäische Regulierung und nachhaltige Materialien: eine Einschränkung, die das Streetwear-Angebot neu gestaltet
Ein Aspekt, der in Trendartikeln selten angesprochen wird: der europäische regulatorische Druck auf Materialien und die textile Produktion beginnt, die Streetwear-Kollektionen zu beeinflussen. Die verfügbaren Daten ermöglichen es noch nicht, die genaue Auswirkung auf die Preise oder die Kollektionen zu messen, aber die Richtung ist klar.
Die Marken integrieren schrittweise recycelte oder zertifizierte Materialien in ihre Sneaker- und Bekleidungslinien. Nike verwendet recycelte Polyester in mehreren Modellen der Air Force 1-Serie. Adidas setzt seine Initiativen rund um recycelten Meeresplastik über die Partnerschaft mit Parley fort. New Balance kommuniziert über die Verwendung von chromfrei gegerbtem Leder in bestimmten Premium-Referenzen.
Für den Verbraucher zeigt sich dies in zwei konkreten Phänomenen:
- Die Preise für Modelle, die aus zertifizierten Materialien hergestellt werden, sind höher als die ihrer klassischen Pendants, ohne dass der Unterschied in der wahrgenommenen Qualität beim Kauf immer offensichtlich ist.
- Das Angebot an “Fast Fashion Streetwear” (schnelle Nachahmungen von trendigen Silhouetten zu niedrigen Preisen) könnte sich verringern, während die Transparenzanforderungen bezüglich der Zusammensetzung der Produkte in Europa zunehmen.
- Die Rückmeldungen aus dem Markt divergieren zu diesem Punkt: Einige Wiederverkäufer stellen eine wachsende Nachfrage nach Sneakers mit nachvollziehbarer Produktion fest, andere berichten, dass der Preis das wichtigste Entscheidungskriterium bei unter 25-Jährigen bleibt.
Streetwear im Jahr 2024 ist nicht mehr nur eine Frage des Stils. Die Materialwahl, die Rückverfolgbarkeit und der Sekundärmarkt haben ebenso viel Einfluss auf den wahrgenommenen Wert eines Paares wie das Design. Die nächste Saison wird zeigen, ob sich das “quiet luxury” dauerhaft etabliert oder ob es Platz für einen neuen Zyklus auffälligerer Kooperationen schafft, aber die regulatorischen Einschränkungen und die Kaufgewohnheiten auf dem Resale-Markt haben bereits die Spielregeln verändert.