El mercado del streetwear y las sneakers atraviesa una fase de reconfiguración. Tras varios años de colaboraciones espectaculares y logos sobredimensionados, las tendencias de streetwear y sneakers en 2024 se mueven hacia códigos más sobrios, impulsadas por un público que ahora arbitra entre la hype y la sostenibilidad.
El informe “The State of Fashion 2024” de McKinsey y Business of Fashion, publicado en noviembre de 2023, documenta este cambio hacia el “quiet luxury” incluso en el casualwear, con repercusiones directas en las gamas de Nike, Adidas o New Balance.
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Reventa de sneakers y mercado secundario: el verdadero motor de la hype en 2024
Los artículos competidores enumeran modelos para comprar nuevos. Pasan por alto un hecho estructural: el mercado de reventa moldea las tendencias tanto como las marcas mismas. StockX, en su informe “Big Facts: Current Culture Index” publicado en junio de 2024, señala que los compradores de 18 a 24 años constituyen el grupo de edad más dinámico, con un crecimiento de dos dígitos en las transacciones en 2023.
Los modelos más intercambiados en estas plataformas (Nike Dunk, Jordan 1, Adidas Campus) no siempre son los más recientes. Circulan, ganan o pierden valor según los lanzamientos y las colaboraciones anunciadas. Este mecanismo crea un desfase entre la tendencia percibida en tienda y la que se observa en el mercado secundario.
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Para seguir estos movimientos y encontrar pares en el momento adecuado, plataformas especializadas como https://sneaky.fr/ permiten identificar los modelos buscados antes de que se disparen en el mercado de reventa.
Quiet luxury y streetwear: el fin de los logos gigantes en las sneakers
El streetwear ruidoso, saturado de branding y colores estridentes, está retrocediendo. McKinsey y Business of Fashion apuntan a un cambio hacia piezas depuradas: cueros de plena flor, branding tono sobre tono, siluetas que toman prestados elementos de los mocasines o las derbies en lugar de las zapatillas deportivas. Esta estética, llamada “quiet luxury”, ahora afecta las gamas premium de varias grandes marcas.
Adidas, Nike y New Balance ofrecen acabados más discretos en algunos modelos icónicos. La Adidas Samba, omnipresente en 2024, ilustra esta tendencia: su versión más buscada no es la más colorida, sino la de cuero sobrio con suela de goma y logo discreto. La colaboración Adidas x Wales Bonner lleva esta lógica aún más lejos, con versiones en cocodrilo azul o en tonos neutros que se alejan del registro deportivo.
New Balance ocupa un terreno similar. Sus colaboraciones con marcas como Ganni o Miu Miu apuestan por materiales nobles (ante, malla técnica) y paletas restringidas. El estilo ya no grita, se lee en los detalles.
Sneakers outdoor y running retro: las siluetas en ascenso
Dos familias de sneakers están ganando terreno paralelamente al “quiet luxury”: los modelos de inspiración outdoor y los runners de los años 2000.
- Las colaboraciones entre marcas de trail y casas de moda (Salomon x Maison Margiela MM6, Loewe x On) establecen la sneaker técnica en el vestuario urbano, con suelas dentadas y construcciones derivadas del senderismo.
- Asics, durante mucho tiempo limitado al running puro, se beneficia de un renovado interés marcado gracias a siluetas retro como la Gel-Kayano 14, adoptadas por una clientela de streetwear que busca diferenciarse del dúo Nike-Adidas.
- Puma, a través de sus colaboraciones con estudios creativos como KidSuper, ofrece sneakers híbridas entre running y moda, con volúmenes exagerados que contrastan con la sobriedad reinante.
El outdoor ya no es solo un simple préstamo estético. Las suelas Contagrip de Salomon o las espumas técnicas de Asics aportan un confort real que las siluetas retro clásicas no ofrecen. Esta dimensión funcional explica en parte su rápida adopción.
Regulación europea y materiales sostenibles: una restricción que redibuja la oferta streetwear
Un aspecto raramente abordado en los artículos de tendencia: la presión regulatoria europea sobre los materiales y la producción textil comienza a pesar sobre las colecciones de streetwear. Los datos disponibles aún no permiten medir el impacto exacto en los precios o las gamas, pero la dirección es clara.
Las marcas integran progresivamente materiales reciclados o certificados en sus líneas de sneakers y ropa. Nike utiliza poliésteres reciclados en varios modelos de la gama Air Force 1. Adidas continúa sus iniciativas en torno al plástico marino recuperado a través de la asociación con Parley. New Balance comunica sobre el uso de cueros curtidos sin cromo en algunas referencias premium.
Para el consumidor, esto se traduce en dos fenómenos concretos:
- Los precios de los modelos fabricados con materiales certificados son más altos que sus equivalentes clásicos, sin que la diferencia de calidad percibida sea siempre evidente en la compra.
- La oferta de “fast fashion streetwear” (reproducciones rápidas de siluetas tendencia a precios bajos) podría restringirse a medida que las obligaciones de transparencia sobre la composición de los productos se refuercen en Europa.
- Los retornos de campo divergen en este punto: algunos revendedores observan una demanda creciente por sneakers de producción trazable, otros informan que el precio sigue siendo el primer criterio de decisión entre los menores de 25 años.
El streetwear en 2024 ya no es solo una cuestión de estilo. Las elecciones de materiales, la trazabilidad y el mercado secundario pesan tanto como el diseño en el valor percibido de un par. La próxima temporada dirá si el “quiet luxury” se establece de forma duradera o si da paso a un nuevo ciclo de colaboraciones más llamativas, pero las restricciones regulatorias y los hábitos de compra en el mercado de reventa ya han modificado las reglas del juego.